Muito além do Google: o novo SEO que conversa com IA, usuários e algoritmos

O SEO evoluiu. O que antes era focado apenas em posicionamento nos resultados do Google, hoje se desdobra em diferentes frentes que exigem estratégia, estrutura e inteligência de conteúdo. E para o marketing B2B e industrial, isso é ainda mais relevante: não se trata mais de aparecer, mas de ser compreendido, citado e confiado.

Se antes bastava preencher uma página com palavras-chave e obter backlinks para subir nas buscas, o cenário agora envolve motores de busca que pensam como humanos, algoritmos que priorizam a experiência e inteligências artificiais que interpretam e resumem seu conteúdo. Para quem atua em mercados técnicos e com vendas consultivas, isso representa uma enorme oportunidade de se posicionar com profundidade e relevância.

A seguir, veja as 6 principais vertentes do novo SEO que vão impactar sua estratégia digital em 2025.

1. Answer Engine Optimization (AEO)

Com a popularização dos assistentes de voz e mecanismos que entregam respostas diretas (como Google Answer Box ou Alexa), otimizar conteúdo para ser a resposta é uma vantagem competitiva. Isso exige:

• Estrutura em formato de perguntas e respostas;

• Linguagem clara e objetiva;

• Foco em dúvidas reais da audiência.

Indústrias que lidam com processos técnicos e produtos complexos têm a chance de usar AEO para educar o mercado e guiar decisões, se posicionando como autoridade desde o primeiro contato.

2. Generative Engine Optimization (GEO)

Cada vez mais, inteligências artificiais generativas como ChatGPT, Gemini e Perplexity estão citando sites como fontes. Estar preparado para isso significa:

• Produzir conteúdo autoritativo e confiável;

• Ter clareza semântica e estrutura textual bem definida;

• Manter consistência nos temas abordados.

Empresas B2B podem ganhar visibilidade orgânica mesmo fora do Google tradicional, sendo citadas em respostas geradas por IA. Isso exige conteúdo com intenção clara, dados verificados e profundidade técnica.

3. Large Language Model Optimization (LLMO)

Os modelos de linguagem (LLMs) precisam entender seu site. Facilitar isso é parte do novo SEO. Na prática, isso inclui:

• Uso de subtítulos descritivos e hierarquia clara (H1, H2, H3);

• Parágrafos curtos e bem organizados;

• Conteúdo com contexto e intencionalidade.

Além disso, estruturar seções como FAQs, listas, bullet points e conteúdos em tópicos facilita a indexação e o uso do seu material por IAs generativas.

4. App Store Optimization (ASO)

Para empresas que possuem apps como parte da estratégia, o ASO é essencial. Otimizar nome, descrição, palavras-chave e reviews nas lojas de aplicativos aumenta:

• Visibilidade;

• Taxa de downloads;

• Conversões dentro do app.

Embora menos comum em indústrias tradicionais, essa frente é relevante para fabricantes que oferecem ferramentas digitais, calculadoras, catálogos técnicos ou aplicativos de suporte ao cliente.

5. Search Experience Optimization (SXO)

UX e SEO agora caminham juntos. O Google valoriza cada vez mais a experiência do usuário na navegação. Isso inclui:

• Site rápido, responsivo e intuitivo;

• Navegação clara entre seções e categorias;

• Conteúdo relevante, escaneável e sem atritos.

SXO é vital para quem vende soluções complexas. O conteúdo precisa informar, mas também conduzir à próxima etapa da jornada. Um lead técnico não volta a um site difícil de navegar ou com textos rasos.

6. Local SEO

Indústrias que atuam regionalmente também precisam de visibilidade local. Para isso:

• Mantenha o perfil no Google Meu Negócio atualizado;

• Otimize termos locais no conteúdo do site;

• Busque avaliações e citações em portais relevantes.

Essa frente é especialmente útil para indústrias com plantas físicas, escritórios regionais ou que desejam captar oportunidades em clusters industriais.

FAQ sobre o novo SEO para B2B e indústrias

Preciso mudar toda a minha estratégia de SEO?

Não necessariamente. Mas é essencial evoluir com o mercado e adaptar seu conteúdo para essas novas frentes. Pequenos ajustes de estrutura e intenção já fazem diferença.

Essas vertentes valem para qualquer tipo de site?

Sim, mas ganham mais força em nichos técnicos, B2B e com jornadas de compra mais complexas, onde o conteúdo é parte fundamental do processo de convencimento.

Por onde começar?

Revisando seus conteúdos atuais com foco em clareza, estrutura e intenção. Depois, avançar com estratégias como FAQ, dados estruturados, performance técnica e melhoria de experiência.

O novo SEO exige mais do que técnica. Exige entender como o usuário busca, como a IA interpreta e como entregar conteúdo que seja de fato útil.

Se você quer que sua empresa B2B esteja pronta para essa nova fase da busca, fale com a Prospetto Marketing.